Marketingová strategie vybrané společnosti

Ondřej Petr

Bakalářská práce

Marketing strategy of Mandarin Oriental

Anotace:

Cílem této práce je popsat a zhodnotit marketingovou strategii hotelu Mandarin Oriental Prague. Díky SWOT analýze najít slabé a silné stránky hotelu, definovat hrozby a příležitosti a najít jejich řešení. Díky peněžním výkazům společnosti srovnávám finanční situaci před a po finanční krizi v roce 2008. Ke konci je uvedeno konkurenční srovnání pětihvězdičkových hotelů na Malé Straně. V poslední kapitole je uvedena marketingová strategie používaná hotelem Mandarin Oriental Prague a návrh na její zlepšení.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is to describe and evaluate the marketing strategy of the Mandarin Oriental Prague. Thanks to the SWOT analysis to find the weaknesses and strengths of the hotel, to define the threats and opportunities and find the way to their solutions. Due to financial reports I compare the financial position before and after the financial crisis in 2008. At the end there is listed a comparisson of competitive five-star hotels at Mala Strana. The last chapter contains a marketing strategy used at the Mandarin Oriental Prague and the suggestions to its improvement.

Klíčová slova

Mandarin Oriental, marketing, marketingová strategie

Keywords

marketing strategy, Mandarin Oriental, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 9. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2011
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod