Reklama a její vliv na dospívající

Bc. Jana Hvězdová

Diplomová práce

Advertisement and its influence on adolescents

Anotace:

Diplomová práce s názvem "Reklama a její vliv na dospívající" se zabývá problematikou reklamy a jejího vlivu na dospívající ve věku 10 - 11 let. První část práce předkládá obecnou charakteristiku reklamy, její historický vývoj a zasazení reklamy do kontextu marketingové komunikace. Dále se práce zaměřuje na popis vývoje osobnosti ve stadiu dospívání a shrnutí výsledků dosavadních výzkumů z oblasti vlivu reklamy na dospívající. Hlavní část práce zahrnuje analýzu a interpretaci výsledků získaných prostřednictvím dotazníkového šetření, jehož předmětem zkoumání bylo kritické vnímání reklamy a její vliv na dospívající v oblasti trávení jejich volného času a chování v každodenním životě.

Abstract:

The thesis "Advertisement and its Influence on Adolescents" deals with the issue of advertisement and its influence on adolescents aged 10 - 11 years. The theoretical part presents advertisement within a marketing communication context, general characteristics of advertisement and its historical development. It is also aimed at the psychological development of adolescents and at a summary of previous research studies investigating the influence of advertisement on adolescents. The empirical part involves the analysis and the interpretation of quiestionnaire results providing information about adolescents´ critical perception of advertisement and its influence on their leisure time and everyday behaviour.

Klíčová slova

dospívání, každodenní chování, marketing, reklama, volný čas, adolescence, advertisement, everyday behaviour, leisure time

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 5. 2015
• Vedoucí: PhDr. Jaroslav Řezáč, CSc.
• Oponent: Mgr. Tomáš Kohoutek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Pedagogická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství pro základní školy / Učitelství občanské výchovy pro základní školy