Projekt marketingové komunikace pro zlepšení postavení výrobku Cimo společnosti ZON, spol. s r.o. na trhu

Bc. Markéta NOVÁKOVÁ

Diplomová práce

Proposed marketing communication strategies for "ZON" s r.o. to improve the market positioning of it´s Cimo product

Abstract:

The object of my diploma work is to draw up a project of marketing communication for betterment of the position of Cimo, a product of {\clqq}ZON`` spol. s r.o., on the market. The theoretic part is focused on retrieval and systemization of the theoretic knowledge related to the given topic. It means characteristic of constituent instruments of marketing communication, communication process, and the realization of marketing communication, a plan of marketing research and a project of marketing communication. The conent of the analytical part is an analysis of the marketing communication of the company {\clqq}ZON`` spol. s r.o. and an analysis of the public opinion about the nonalcoholic drink Cimo. The determinations of the targets in the project are met by suggested communication instruments. Effectiveness of these instruments is measured in accordance with the suggested ways of the effectiveness.

Abstract:

Cílem diplomové práce je sestavit projekt marketingové komunikace pro zlepšení postavení výrobku Cimo společnosti {\clqq}ZON`` spol. s r.o. na trhu. Teoretická část diplomové práce je zaměřena na vyhledávání a uspořádání teoretických poznatků souvisejících s daným tématem, to znamená charakteristika jednotlivých nástrojů marketingové komunikace, komunikačního procesu, realizace marketingové komunikace, plánu marketingového výzkumu a projektu marketingové komunikace. Obsahem analytické části je analýza marketingové komunikace {\clqq}ZON`` spol. s r.o. a analýza názorů veřejnosti na nealkoholický nápoj Cimo. Stanovení cílů v projektové části je dosaženo navrženými komunikačními nástroji, účinnost těchto nástrojů je následně měřena dle navržených možností měření účinnosti.

Keywords

marketingová komunikace, marketingový výzkum, projekt, "ZON" spol. s r.o.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2005

Zveřejnit od: 13. 5. 2005

Identifikátor: 1024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2005
• Vedoucí: Ing. Pavla Staňková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing