Digitální marketing ve vzdělávacích institucích

Bc. Daniel Jablonský

Bakalářská práce

Digital Marketing in Educational Institutions

Anotace:

V době digitálního věku mají technologie stále větší vliv a pronikají do všech oblastí včetně marketingu. Bakalářská práce na téma „Digitální marketing ve vzdělávacích institucích“ se zaměřuje na představení marketingu a jeho historického vývoje, digitálního marketingu, jeho nástrojů a využití ve vzdělávacích institucích. Dále uvádí vývoj trendů digitálního marketingu a doplňuje o trendy současné. Pozornost je rovněž věnována sociálním sítím, které mají v dnešní době nemalý potenciál a značné využití v oblasti marketingu. V praktické části jsou získané poznatky aplikovány v reálném prostředí Fakulty informatiky a managementu Univerzity Hradec Králové. Výstupem práce jsou mimo jiné doporučení, která vyplývají z analýzy nástrojů digitálního marketingu a analýzy příspěvků publikovaných na Facebooku výše zmíněné vzdělávací instituce.

Abstract:

At the time of digital age, technologies have increasing influence which penetrates into all fields including marketing. The Bachelor thesis “Digital Marketing in Educational Institutions” introduces marketing and its history, digital marketing, its tools and utilization in educational institutions. Then, the evolution of digital marketing trends including the current ones is introduced. The attention is also paid to the social networks which nowadays have potential and significant use in marketing. The practical part applies the acquired knowledge in real environment of the Faculty of Informatics and Management, University of Hradec Kralove. The output of the thesis comprises the recommendations based on the analyses of digital marketing tools and posts published on Facebook of the aforementioned institution.

Klíčová slova

digitální marketing, marketing, mobilní marketing, sociální média, sociální sítě, vzdělávací instituce

Keywords

Digital Marketing, Educational Institutions, Marketing, Mobile Marketing, Social Media, Social Networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 7. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 9. 2018
• Vedoucí: Ing. Tereza Otčenášková, BA
• Oponent: Marek Špelda

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management