Využití influencerů v komunikačních strategiích kulturní instituce Centra současného umění DOX

Nikola Kudělková

Bachelor's thesis

Using Influencers in communication strategies of cultural institution DOX Centre for Contemporary Art

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá komunikací Centra současného umění DOX na sociální síti Instagram a fenoménem influencer marketingu jakožto jedné z oblastí marketingu, které kulturní instituce využívají. Teoretická část se věnuje vysvětlení základních pojmů z oblasti influencer marketingu a marketingu kulturních institucí, nezbytně nutných pro potřeby práce. Na tuto část je navázáno přiblížením kulturní instituce DOX jako takové. Praktická část se skládá z rozboru kvalitativního výzkumu formou rozhovoru s respondenty, tedy s Jáchymem Klimkem, marketingovým manažerem Centra současného umění DOX, a rozhovoru s Jakubem Maříkem, specialistou v oblasti influencer marketingu. Na základě získaných poznatků je vytvořena SWOT analýza, z níž vycházejí doporučení pro aktivity Centra současného umění DOX. Nedílnou součástí této práce je i doporučení vhodných influencerů pro zefektivnění online aktivit Centra DOX. Práce si klade za cíl poukázat na potenciál využívání influencerů v online komunikaci kulturních institucí a doporučit online aktivity pro zefektivnění komunikace a zviditelnění instituce prostřednictvím influencer marketingu. Přáním autorky je pomoci tak Centru současného umění DOX v reálné praxi.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the topic of the marketing communication of DOX Centre for Contemporary Art and the influencer marketing phenomenon as one of the marketing disciplines being used by cultural institutions. The theoretical part describes fundamental marketing terms in the area of cultural institutions and influencer marketing, indispensably explained for needs of this bachelor thesis. This part is followed up by a section dedicated to the presentation of DOX Centre for Contemporary Art. The practical part consists of the analysis of qualitative interview with respondents, Jáchym Klimko, marketing manager of DOX Centre for Contemporary Art and Jakub Mařík, influencer marketing specialist. Based on the data gained from the interview, SWOT analysis was made, together with recommendations for activities to pay attention to. As a part of annexes, the list of influencers recommended to collaborate with was made, to increase the efficiency of the online activities of DOX Centre. The bachelor thesis is shows us high potential of collaborating with influencers in online activities of cultural institutions and contains appropriate recommendations on online activities for efficient improvements in order to gain more publicity on social media while using influencer marketing. The author hopes to help DOX Centre of Contemporary Art in implementation as well.

Keywords

sociální sítě, DOX, influencer marketing, arts marketing

Keywords

DOX, influencer marketing, social media, arts marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 1. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2020
• Supervisor: Marek Prokůpek
• Reader: Lucia Horňáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management