Srovnání úspěšnosti reklamních kampaní v obsahových sítích Google a Seznam

Patrik Špliňo

Master's thesis

Comparison of the success of advertising campaigns in the display networks of Google and Seznam

Abstract:

Diplomová práce se zabývá srovnáním úspěšnosti reklamních kampaní v obsahové síti Googlu a Seznamu. Cílem práce je identifikovat rozdílnosti reklamních systémů v obsahových sítích Googlu a Seznamu a zhodnotit jejich možný dopad na výkonnost reklamních kampaní. Praktická část je rozdělena na tři celky. Prvním celkem je analýza rozdílů v obou reklamních systémech na základě dokumentace. Druhým celkem je analýza dat z reklamních kampaní v obsahových sítích Seznamu a Googlu. Kampaně byly realizovány pro dvě společnosti. Porovnávané kampaně u každé společnosti byly spuštěny vždy po stejnou dobu a ve stejný čas. Data byla vyhodnocována v Google Ads a Skliku. Třetím celkem jsou expertní rozhovory k rozdílům v obsahových sítích Googlu a Seznamu. Práce došla k závěru, že existují rozdíly, které mají vliv na úspěšnost kampaní, v nastavení kampaní, cílení a formátech.

Abstract:

The diploma thesis compares advertising campaigns in the display networks of Seznam and Google. The purpose of the thesis is to identify differences between advertising systems on the Google and Seznam display networks and evaluate their potential impact on the performance of advertising campaigns. This practical approach is divided into three parts. The first being the analysis of differences in the choice of advertising systems based on documentation. The second is an analysis of advertising campaigns on the Seznam and Google display networks. The campaigns being compared for each company were always run at the same time and for the same period. The data was evaluated in Google Ads and Sklik. In the third part are expert interviews on the differences between the Google and Seznam display networks. The work concluded that there are differences in campaign settings, targeting, and formats that affect campaign success.

Keywords

PPC, Obsahová reklama, Google Display Network, Sklik

Keywords

PPC, Google Display Network, Display advertising, Sklik

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 27. 1. 2021
• Supervisor: Václav Stříteský
• Reader: Ksenia Pimenová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management