Zpět na vyhledávání

Petra Pokorná

Master's thesis

Strategie budování značky na B2B trhu

Branding Strategy in the B2B Market
Abstract:
Diplomová práce se věnuje budování značky vybrané firmy na B2B trhu. První část práce zkoumá teoretická východiska daného tématu a blíže popisuje pojmy z oblasti budování značky, marketingu B2B trhu a metodiku práce. Praktická část obsahuje představení vybrané společnosti, analýzu konkurence a kvalitativní výzkum, který byl k tomuto tématu uskutečněn. V projektové části, jsou vytvořeny návrhy pro budoucí …more
Abstract:
The diploma thesis is focused on the brand development for a selected company in the B2B market. The first part of the thesis examines the theoretical background of the topic and elaborates on concepts related to brand building, B2B marketing, and the methodology of the work. The practical section presents the selected company, analyzes the competition, and includes qualitative research conducted on …more
 

Keywords

značka budování značky B2B kvalitativní výzkum marketingová komunikace řízení značky

Keywords

brand brand building B2B qualitative research marketing communication brand management
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024

Thesis defence

  • Date of defence: 27. 5. 2024
  • Supervisor: Lenka Kauerová
  • Reader: Magda Dirgasová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Accessibility: Plné texty vysokoškolských kvalifikačních prací obhájených na Vysoké škole báňské - Technické univerzitě Ostrava jsou uloženy v repozitáři DSpace. Přístup k plným textům mají všichni uživatelé bez omezení. Přístup je omezen pouze ve výjimečných případech, zpravidla z důvodu ochrany duševního vlastnictví. Nepřístupné práce jsou označeny jako closedAccess nebo embargoedAccess. Tištěné verze prácí jsou uloženy v Ústřední knihovně VŠB-TUO a jsou prezenčně přístupné ve studovně diplomových prací. Další nakládání s prací (kopírování, opisy, MVS)se řídí Knihovní a výpůjčním řádem Ústřední knihovny VŠB-TUO.

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: VŠB – Technická univerzita Ostrava