Význam sponzoringu v alpských disciplínách

Sára Kotabová

Bakalářská práce

The importance of sponsorship in alpine disciplines

Anotace:

Tato bakalářská práce je v teoretické části zaměřena na definici marketingu a marketingové komunikace. Následně se věnuje sponzoringu, konkrétně sponzoringu ve sportu. V praktické části je zkoumaná firma Don Quiet, která je sponzorskou firmou alpského lyžování v České republice. Pro výzkum byly využity analýzy: SWOT, PEST a Porterova analýza. Cílem práce bylo na základě výsledků navrhnout doporučení k zefektivnění alokace zdrojů do sponzoringu. Dle provedených analýz byl zjištěn nedostatek v marketingu, proto práce obsahuje také návrh marketingového plánu.

Abstract:

This bachelor thesis aims to define marketing and its communication in the theoretical part. Consequently, more attention is paid to sponsorship, more specifically in sports. In the practical part of the thesis, the company Don Quiet, which is closely related to alpine skiing, is exanimated. Analysis used for research are: SWOT, PEST and Porters‘. The goal is to make the flow of sponsorship money more efficient and valuable. Based on the collected data, a lack of marketing was found. To improve the shortcomings, a marketing plan was proposed.

Klíčová slova

Alpské lyžování, Don Quiet, marketing, marketingová komunikace, sponzoring ve sportu, sport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management