Módní tvorba v České republice aneb jak vytvořit úspěšnou módní značku

Bc. Sandra Adamčíková

Master's thesis

Fashion design in the Czech Republic or how to create a successful fashion brand

Abstract:

Diplomová práce se věnuje módní tvorbě v České republice s cílem najít odpověď na otázku, jak lze dosáhnout vybudování úspěšné módní značky na českém trhu. Teoretická část je zaměřena na všeobecný úvod do módní historie, na marketing módních značek, stejně jako marketingové a strategické analýzy a nástroje, které slouží právě k tvorbě značky. Praktická část práce se pokouší formou výzkumu vybraných módních značek v České republice a průzkumem názoru spotřebitelů odpovědět na hlavní otázku práce.

Abstract:

The diploma thesis deals with fashion creation in the Czech Republic in order to find an answer to the question how to build a successful fashion brand on the Czech market. The theoretical part focuses on a general introduction to fashion history, marketing of fashion brands, as well as marketing and strategic analyzes and tools that are used to create a brand. Practical part of the thesis tries to answer the main question of the work in the form of research of selected fashion brands in the Czech Republic and survey of consumers' opinion.

Keywords

Móda, historie, česká módní scéna, módní průmysl, autorská oděvní tvorba, oděv, módní návrhář, módní marketing, značka, zákazník, fashion, history, Czech fashion scene, fashion industry, copyright garment production, clothing, fashion designer, fashion marketing, label, customer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 12. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 6. 2. 2018
• Supervisor: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
• Reader: PhDr. Dagmar Koudelková

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management