Faktory ovlivňující nákupní proces v oblasti menstruačních pomůcek

Bc. Lucie Abrahámová

Master's thesis

Factors Affecting the Purchasing Process towards Menstrual Aids

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na systematickou analýzu vlivu široké škály determinantů na nákupní a spotřební chování českých spotřebitelek v rámci segmentu menstruačních pomůcek, včetně zkoumání trendů v oblasti ekologických inovací. Práce se opírá o identifikaci a kategorizaci faktorů ovlivňujících spotřebitelské rozhodování a stanovuje klíčové cíle, mezi něž patří syntéza výsledků analýzy, identifikace relevantních segmentů trhu a formulace strategických doporučení pro aktéry působící v daném odvětví. Teoretická část práce je věnována rozboru relevantní literatury, přičemž se podrobně zabývá interakcí mezi biologickými, sociokulturními a ekonomickými faktory ovlivňující menstruační hygienu a s tím spojené spotřební chování. Vlastní analýza, realizovaná formou dotazníkového šetření, je založena na důkladném průzkumu spotřebitelských preferencí českých žen v oblasti menstruačních pomůcek a faktorů, které formují a ovlivňují toto chování. Důraz je kladen na identifikaci vzorců a trendů v rámci chování českých spotřebitelek, včetně analýzy přístupu k ekologicky šetrným alternativám a reakce na menstruační produkty poskytované zdarma. V závěrečné fázi práce jsou výsledky zhodnoceny s důrazem na identifikaci klíčových aspektů spotřebního chování českých žen v kontextu menstruační hygieny a formulovány konkrétní doporučení pro prodejce a další zainteresované subjekty v rámci oboru. Tento celkový přístup přispívá k hlubšímu porozumění dynamiky trhu s menstruačními pomůckami a poskytuje praktické směry pro optimalizaci marketingových strategií a podporu tržního růstu v tomto segmentu.

Abstract:

The master’s thesis focuses on a systematic analysis of the influence of various determinants on the purchasing and consumption behavior of Czech female consumers in the segment of menstrual products, including an examination of trends in ecological innovations. The work relies on the identification and categorization of factors influencing consumer decision-making and sets key objectives, including the synthesis of analysis results, identification of relevant market segments, and formulation of strategic recommendations for stakeholders operating in the industry. The theoretical part of the thesis is dedicated to reviewing relevant literature, delving into the interaction between biological, sociocultural, and economic factors affecting menstrual hygiene and associated consumer behavior. The empirical analysis, conducted through a questionnaire survey, is based on a thorough exploration of consumer preferences among Czech women regarding menstrual products and the factors shaping and influencing this behavior. Emphasis is placed on identifying patterns and trends in consumer behavior, including an analysis of attitudes toward environmentally friendly alternatives and responses to menstrual products provided for free. In the final phase of the work, the results are evaluated with a focus on identifying key aspects of Czech women's consumption behavior in the context of menstrual hygiene and formulating specific recommendations for retailers and other stakeholders in the field. This comprehensive approach contributes to a deeper understanding of the dynamics of the menstrual products market and provides practical guidance for optimizing marketing strategies and supporting market growth in this segment.

Keywords

marketingový mix, menstruace, nákupní chování, rozhodovací proces, nákupní faktory, ekologická menstruace, marketing

Keywords

marketing, marketing mix, menstruation, Purchasing process, Customer, Decision process, Factors during purchasing, ecological menstruation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lenka Platilová Vorlíčková
• Reader: Lukáš Novotný, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Podnikání a administrativa