Projekt marketingové komunikace Univerzitní mateřské školy Qočna

Bc. Barbora Krzyžánková

Diplomová práce

Marketing Communication Project of Qočna University Nursery

Anotace:

Cílem této práce je tvorba projektu marketingové komunikace Univerzitní mateřské školy Qočna. V rámci řešení bylo využito výsledků získaných z dotazníkového průzkumu, analýzy současného stavu marketingové komunikace, GE matice a SWOT analýzy. Na základě zjištěných údajů byl navržen komunikační mix, jehož cílovou skupinou byli studenti a zaměstnanci Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Hlavním přínosem navrhovaného komunikačního mixu by mělo být zvýšení povědomí o Univerzitní mateřské škole Qočna u cílové skupiny a posílení image školy. V závěru byl projekt podroben nákladové, časové a rizikové analýze.

Abstract:

The main goal of this thesis is the creation of the marketing communication of Qočna University nursery school. In readiness of a solution, the results acquired from the questionnaire survey, the analysis of the marketing communication contemporary status, GE matrix and SWOT analysis were used. Based on discovered figures, the communication mix was designed whose target audience were students and employees of Tomas Bata University in Zlín. The main asset of designed communication mix should be the increase of knowledge about the Qočna University nursery school in the target audience as well as strengthening of the school image. In conclusion, the project was put under the expense, time and risk analysis.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, univerzitní mateřská škola, marketing služeb, marketing školy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Janka Vydrová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing