Charakteristika a marketingová strategie MAS Společná Cidlina

Ing. Pavel Vejvoda

Diplomová práce

Characteristics and marketing strategies of MAS Společná Cidlina

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na charakteristiku a marketingovou strategii místní akční skupiny Společná Cidlina a obcí spadajících do tohoto regionu. Společná Cidlina je místní akční skupina nacházející se ve východních Čechách v okrese Hradec Králové. Cílem práce je pomocí průzkumu prostřednictvím dotazníku a analýz marketingového výzkumu najít vhodnou marketingovou strategii, a poté navrhnout způsoby, jak ji dále vylepšit.Diplomová práce je strukturována do dvou částí: teoretické a praktické. V teoretické části se věnuje terminologii z oblasti marketingu s ohledem na potřeby obcí a zmíněné místní akční skupiny. V této části práce jsou také popsána témata, jako je financování neziskových organizací, místní akční skupina, marketingové prostředí obce, SWOT analýza a komunikační mix.V praktické části je uvedena charakteristika místní akční skupiny a významných objektů v jejím regionu, dále pak zhodnocení marketingové strategie skupiny, jsou zmíněny některé dokončené a plánované projekty skupiny, popsán komunikační mix a vytvořena SWOT analýza života na území Společné Cidliny. S využitím dotazníkového šetření je analyzováno vnímání stávajícího marketingu regionu Společné Cidliny a obcí, které do skupiny patří. Výsledkem práce je vytvoření "best practices" a návrhů na zlepšení životní úrovně v regionu.

Abstract:

This thesis focuses on the characterization and marketing strategy of the local action group Společná Cidlina and the municipalities within the region. Společná Cidlina is a local action group located in the eastern part of the Czech Republic in the Hradec Králové district. The aim of the thesis is to conduct a survey through a questionnaire and analyze marketing research to find a suitable marketing strategy and suggest ways to improve it.The thesis is structured into two parts: theoretical and practical. The theoretical part deals with marketing terminology in relation to the needs of municipalities and the mentioned local action group. This part also describes topics such as financing non-profit organizations, local action group, marketing environment of municipalities, SWOT analysis, and communication mix.The practical part provides a characterization of the local action group and significant objects in its region, evaluates the marketing strategy of the group, mentions some completed and planned group projects, describes the communication mix, and creates a SWOT analysis of life in the Společná Cidlina area. Using a questionnaire survey, the perception of the existing marketing of the Společná Cidlina region and its municipalities is analyzed. The result of the thesis is the creation of best practices and suggestions for improving the standard of living in the region.

Klíčová slova

Strategie, Organizace, Prostředí marketingové, Marketing, Společná Cidlina, Obec, MAS Společná Cidlina, Komunikační mix, Analýza SWOT

Keywords

Strategy, Organization, Marketing, Společná Cidlina, Municipality, MAS Společná Cidlina, Communication Mix, Marketing Environment, Analysis SWOT

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Václav Zubr, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Gabriela Slaninová, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Informační management / Informační management