Generační vliv na preferenci ekologicky šetrných řešení v automobilovém průmyslu

Vojtěch Vlček

Bachelor's thesis

Influence of generation on preference for ecologically sustainable solutions in the automotive industry

Abstract:

Tato bakalářská práce zkoumá vliv generace na preferenci ekologicky šetrných řešení v automobilovém průmyslu. Na základě teoretických konceptů týkajících se ekologicky šetrných řešení, současné implementace ekologicky šetrných řešení v automobilovém průmyslu a generačních charakteristik byly zformulovány hypotézy. Tyto hypotézy byly testovány pomocí chí-kvadrát testu nezávislosti na datech od 1 000 českých spotřebitelů z 5 generací.Vliv generace se v určitých oblastech potvrdil. Bylo zjištěno, že dvě nejmladší a nejstarší zkoumané generace jsou polarizované ve svých preferencích. Účastníci výzkumu z dvou nejmladších generací, Y a Z, mají větší podíl členů bez zájmu o ekologicky šetrná řešení v automobilovém průmyslu a větší podíl členů ochotných zvážit koupi elektromobilu, i když jeho cena bude vyšší než u podobného benzínového nebo dieselového vozu. Na druhou stranu účastníci výzkumu z nejstarších dvou generací, tiché generace a baby boomers, mají větší podíl členů, kteří aktivně vyhledávají ekologicky šetrná řešení v automobilovém průmyslu a výrazně menší podíl členů ochotných zvážit koupi elektromobilu, který má cenu vyšší než automobily s tradičním pohonem. Preference dotazovaných z generace X se nacházejí mezi preferencemi dvou nejmladších a nejstarších generací. Další výsledky ukazují, že respondenti z generací Y a Z považují také za důležitý ekologicky šetrný dodavatelský řetězec a dvě nejstarší generace mají větší podíl členů, kteří si nejsou jisti, jaké ekologicky šetrné řešení považovat za důležité.Na základě předpokladů o možných příčinách výše zmíněných výsledků byly vytvořeny doporučení pro automobilové výrobce. Autor doporučuje zvýšit zájem mladých generací o ekologicky šetrná řešení v automobilovém průmyslu, prezentovat ekonomickou výhodnost nákupu ekologicky šetrného automobilu a vytvoření důkladného a transparentního přehledu o ekologické zátěži jednotlivých produktů a užitých ekologicky šetrných řešení, které mají vliv na ekologickou šetrnost toho konkrétního produktu.

Abstract:

This thesis investigates influence of generation on preference for environmentally sustainable solutions in the automotive industry. Based on theoretical concepts related to environmentally sustainable solutions, current implementation of environmentally sustainable solutions in the automotive industry and generational characteristics hypotheses were formulated. These hypotheses were tested using a chi-square test of independence against data collected from 1 000 Czech consumers from 5 generations.Generational influence was confirmed in certain areas. The findings show that the two youngest and oldest examined generations are polarized in their preferences. The survey participants from the generations Y and Z are less interested in the environmentally sustainable solutions in the automotive industry and are more willing to consider purchase of an electric vehicle even if its price is higher than the price of a vehicle powered by a traditional powertrain. On the other hand, the survey participants belonging to the two oldest generations, the Silent Generation and the Baby Boom generation, more actively seek out environmentally sustainable solutions in the automotive industry and are less willing to consider purchase of an electric vehicle which is priced higher than vehicles powered by traditional powertrains. Preferences of Generation X were found to be the middle ground between the preferences of the two youngest and oldest generations. Further findings show that in comparison with the other generations the two youngest generations consider an environmentally sustainable supply chain to be important and the two oldest generations are not certain which environmentally sustainable solutions in the automotive industry to prefer.Based on assumptions about the possible root causes of above-mentioned findings recommendations for automotive companies were made. It is recommended to increase interest of younger generations in environmentally sustainable solutions in the automotive industry, present economic profitability of environmentally sustainable vehicles, and provide a thorough and transparent overview of product’s environmental impacts and used environmentally sustainable solutions.

Keywords

generace, ekologicky šetrné řešení, ekologicky šetrné produkty, automobilový průmysl

Keywords

generations, environmentally sustainable solutions, environmentally sustainable products, automotive industry

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 12. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Radka Picková, Ph.D.
• Reader: Petra Lauerová, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Sales