Uvedení nového produktu na trh v automobilovém průmyslu

Jaroslav Medulič

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingem, prodejem a distribucí automobilů značky Kiana českém trhu s důrazem na zavedení nových produktů. Práce analyzuje stávající postupy atechnologie společnosti, identifikuje příležitosti a hrozby a navrhuje strategické změny prozlepšení marketingových a prodejních taktik. Teoretická část vymezuje základní konceptyproduktového managementu a zavádění nových produktů. Metodická část představujespolečnost Kia, její produktovou řadu a stávající marketingové strategie. Praktická část sevěnuje hloubkové analýze strategií s využitím SWOT a PEST analýz a doporučuje inovace apřizpůsobení pro dosažení lepší pozice značky na českém automobilovém trhu. Práce přinášístrategická doporučení a hodnotí potenciální rizika nového přístupu, včetně návrhů na jejichminimalizaci.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing, sales and distribution of Kia cars on the Czechmarket with an emphasis on the introduction of new products. The thesis analyses thecompany's current practices and technologies, identifies opportunities and threats, andproposes strategic changes to improve marketing and sales tactics. The theoretical partdefines the basic concepts of product management and new product introduction. Themethodological part introduces Kia, its product line and current marketing strategies. Thepractical part is devoted to an in-depth analysis of strategies using SWOT and PEST analysesand recommends innovations and adaptations to achieve a better brand position in theCzech automotive market. The thesis presents strategic recommendations and assessespotential risks of the new approach, including suggestions for their minimization.

Keywords

Kia, Automobilový průmysl, Marketingové strategie, Prodej automobilů, Analýza konkurence, Produktový management, SWOT analýza, PEST analýza, Zavedení nového produktu, Český trh

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2024

Thesis defence

• The Thesis/Dissertation Archive contains the required amount of information.

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme:
Ekonomika a management