Marketingová komunikace na platformě chytrých telefonů

Jakub Ratislav

Bakalářská práce

Marketing communication on the smartphones platform

Anotace:

Práce poskytuje přehled současných nástrojů marketingové komunikace realizovaných na chytrých telefonech. Popisuje změny v chování spotřebitele spojené s touto technologií a rozebírá způsoby, jak se tomuto chování přizpůsobují marketingové nástroje. Rozebírá transformaci tradičních médií a jejich nové podoby, stejně jako zcela jedinečné možnosti, které technologie chytrých telefonů do marketingové komunikace přináší. Práce hodnotí měřitelnost a povahu komunikačních kanálů a v praktické části se věnuje zejména jejich přímému uplatnění v praxi na zadané případové studii pro tvorbu komunikační strategie pro chytré telefony.

Abstract:

The thesis provides an overview over contemporary means of marketing communication on smartphones. It describes changes in consumer behavior connected to this technology and analyses the ways the current communication channels adapt to these behavioral changes. It analyses the transformation of traditional media into their new shapes, as well as entirely unique possibilities the technology of smartphones is opening for the marketing communication. The thesis evaluates measurability and forms of communication channels and in the practical part is entirely dedicated to their use in practice via a pre-selected case study in order to create a smartphone communication strategy.

Klíčová slova

location-based marketing, mobilní marketing, Chytré telefony, Marketingová komunikace

Keywords

Location-based marketing, Mobile marketing, Smartphones, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2012
• Vedoucí: Ondřej Pešek
• Oponent: Vladimír Rejlek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management