Vybrané psychologické aspekty vplyvu obalového dizajnu na chovanie spotrebiteľa pri nákupe produktu.

Martin Ďurota

Bakalářská práce

Vybrané faktory obalového dizajnu ovlivňující spotřebitele při nakupování.

Anotace:

Abstrakt Bakalářská práce se zabývá psychologickými aspekty, které podvědomě ovlivňují člověka během jeho nákupního procesu. V první části této práce jsou definovány slova, objasněny východiska, které se vztahují k této problematice. Tyto teoretické poznatky jsou dále uplatněny a zkoumány v analytické části a v praktické části. Analytická část obsahuje dotazníkový výzkum, díky kterému mám možnost své nákupní chování porovnat s chováním jiných sledovaných lidí. V praktické části je zpracován postup konkrétních pravidel, kterých by se měl člověk držet při svém nákupním procesu. Postup je navržen tak, aby člověk nakoupil, jen ty věci, které ve skutečnosti potřebuje a minul při tom optimální množství peněžních prostředků. Tak, aby se nechal co nejméně ovlivnit značkou a obalovým produktu dražších variant nákupu. Ideální vůbec nenechal ovlivnit.

Abstract:

Abstract The bachelor thesis deals with psychological aspects that subconsciously affect a person during his shopping process. In the main part of this work, there are words defined, the starting points that relate to this issue are clarified. These theoretical findings are further applied and researched in the analytical part and in the practical part. The analytical part contains a questionnaire survey, thanks to which I have the opportunity to compare my shopping behavior with the behavior of other monitored people. The practical part deals with the procedure of specific rules that one should follow in one's purchasing process. The process is designed so that a person buys only the things he really needs and misses the optimal amount of money. So as to be influenced as little as possible by the brand and packaging material of the product of more expensive purchase variants. Ideally, he had no influence at all.

Abstract:

Abstrakt Bakalárska práca sa zaoberá psychologickými aspektmi, ktoré podvedome vplývajú na človeka počas jeho nákupného procesu. V prevej časti tejto práce sú definované slová, objasnené východiska, ktoré sa vzťahujú k tejto problematike. Tieto teoretické poznatky sú ďalej uplatnené a skúmané v analytickej časti a v praktickej časti. Analytická časť obsahuje dotazníkový výskum, vďaka ktorému mám možnosť svoje nákupné správanie porovnať so správaním iných sledovaných ľudí. V praktickej časti je spracovaný postup konkrétnych pravidiel, ktorých by sa mal človek držať pri svojom nákupnom procese. Postup je navrhnutý tak, aby človek nakúpil, len tie veci, ktoré v skutočnosti potrebuje a minul pri tom optimálne množstvo peňažných prostriedkov. Tak, aby sa nechal čo najmenej ovplyvniť značkou a obalovým materiálom produktu drahších variant nákupu. Ideálne vôbec nenechal ovplyvniť.

Klíčová slova

nákupní proces, obalový materiál, značka

Keywords

purchasing process, packaging material, brand

Klíčová slova

obalový materiál, značka, nákupný proces

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Ing. Vratislav Pokorný, MBA
• Oponent: Lucie Mašterová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management