Obraz města a jeho komunikace

Bc. Natálie Kratochvílová

Diplomová práce

City image and its communication

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vzájemným propojením obrazu města a jeho marketingové komunikace v souvislosti nových trendů. Teoretická část je jednak rozborem vztahu fyzické i mentální podoby města a jejich vlivu na image lokality, a jednak analýzou marketingové komunikace měst v dnešní době. Jednotlivé části se pak propojují v zaměření na fenomén městských průvodců, který je poté aplikován v části praktické, jež je návrhem na tvorbu současného průvodce městem Hradec Králové s ohledem na aspekty rozebrané v části teoretické.

Abstract:

The thesis deals with the interconnection of the city image and its marketing communication in the context of new trends. The theoretical part is an analysis of the relationship between the physical and mental form of the city and their influence on the image of the destination, and an analysis of the marketing communication of the cities today. The individual parts are then interconnected in the focus on the phenomenon of city guides, which is then applied in the practical part of the thesis, which is a proposal for the creation of the current guide of the city of Hradec Králové with regard to the aspects discussed in the theoretical part.

Klíčová slova

image města, marketingová komunikace, marketing města, městský průvodce, Hradec Králové

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedoucí: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře