Efektivnost marketingových nástrojů využívaných ve farmacii

Bc. Filip Zýval

Diplomová práce

Efficiency of marketing tools used in pharmacy

Anotace:

Specifika a složení marketingového mixu ve farmacii: produkt - léčiva na recept - generická léčiva - volně prodejná léčiva - doplňky stravy - produktová politika - cena a její specifika - cenotvorba - životní cyklus produktu - distribuce - lékaři - lékárna - marketingová komunikace - reklama - podpora prodeje - vztahy s veřejností - osobní prodej - přímý marketing - právní aspekty reklamy Psychologické aspekty percepce farmaceutických produktů: motivace - psychologické vlastnosti produktu - značka - image značky - brand management - psychologie ceny - obal a jeho psychologie Marketingový výzkum, vlastní šetření a závěry: metody a metodologie marketingového výzkumu - dotazník - složení statistického vzorku - zhodnocení dat - interpretace výsledků - potvrzení stanovených hypotéz - prokázaný vliv farmaceutického marketingu - lékárna jako klíčový prvek farmaceutického marketingu

Abstract:

Specifics of a pharmaceutical marketing mix constitution: product - Rx drugs - generic drugs - OTC drugs - food supplements - product policy - price and its specifics - pricing - lifecycle of a product - distribution - doctors - pharmacy - marketing communications - advertisement - advertising - sales support - public relations - personal selling - direct marketing - legal aspects of advertising Psychological aspects of a pharmaceutical product perception: motivation - psychological qualities of a product - brand - brand image - brand management - price psychology - packing and its psychology Marketing research, own research and conclusions: methods and methodics of a marketing research - answer sheet - constitution of a statistical sample - data analysis - interpretation of outcomes - confirmation of defined hypothesis - proven influence of a pharmaceutical marketing - apothecary as a pharmaceutical marketing key element

Klíčová slova

cena, distribuce, efektivita marketingových nástrojů, farmaceut, farmacie, generická léčiva, lékař, marketingová komunikace, marketingový mix, motivace, originální léčiva, pacient, produkt, psychologické vlastnosti, reklama, výrobci léčiv, zdravotní pojištění, značka, advertising, brand, doctor, drug producers, efficiency of marketing tools, generic drugs, health care insurance, marketing communications, marketing mix, motivation, original drugs, patient, pharmacist, pharmacy, place (distribution), price, product, psychological qualities

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Lada Kufrerová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance