Projekt využití sociálních sítí pro marketingové účely ve vybrané firmě

BcA. Petra Talknerová

Diplomová práce

Project of Using Social Media for Marketing Purposes in the Selected Company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá online marketingovou komunikací se zaměřením na sociální sítě ve firmě DOX by Qubus. Byl navržen projekt, který má za cíl zlepšit a zefektivnit používání sociálních sítí. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vychází z odborné literatury a věnuje se online marketingu se zaměřením na sociální sítě. Praktická část se zaměřuje na představení podniku, analýzu online marketingové komunikace a analýzu sociálních sítí Facebook a Instagram včetně následného porovnání s konkurenčními podniky. Na základě výsledků byla vytvořena SWOT analýza, která sloužila jako podklad pro navrhovaný projekt. V projektu byly definovány doporučené sociální sítě, určena cílová skupina, byla doporučena komunikační strategie včetně okruhů komunikace a následně zhotoven publikační plán. V závěru je projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This thesis deals with online marketing communication with a focus on social networks in the company DOX by Qubus. A project was designed to improve and streamline the use of social media. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part is based on the literature and focuses on online marketing with a focus on social networks. The practical part focuses on the introduction of the company, the analysis of online marketing communication and the analysis of social networks Facebook and Instagram, including a subsequent comparison with competing companies. Based on the results, a SWOT analysis was created to serve as a basis for the proposed project. In the project, the recommended social networks were defined, the target audience was identified, a communication strategy was recommended, including communication circuits, and then a publication plan was made. Finally, the project was subjected to a time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

online marketing, sociální sítě, Facebook, Instagram, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Michal Pilík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Design management