Využití nových forem marketingové komunikace

Edita Žáková

Bakalářská práce

Use of new forms of marketing communication

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu a hodnocení efektivity marketingové komunikace vybraného spolku České zemědělské univerzity v Praze prostřednictvím dotazníkového šetření. Teoretická část je věnována identifikování klíčových aspektů marketingových komunikačních strategií běžně využívaných v praxi. V praktické části práce je zkoumán přímo vybraný univerzitní spolek CULS Prague formula racing věnující se stavbě závodních monopostů v rámci celosvětové soutěže Formula Student. Je zde představeno prostředí soutěže, ve kterém se závodní tým pohybuje, jeho historie, vnitřní i vnější prostředí. Dále je rozepsána marketingová komunikace univerzitního spolku jako je např. branding, reklama či event marketing. V další kapitole je vytvořen a distribuován dotazník mezi respondenty s cílem získat data týkající se jejich vnímání marketingové komunikace týmu. Získaná data byla analyzována a převedena do přehledných grafů. Dále byla provedena syntéza a následně byly formulovány doporučení pro optimalizaci marketingových strategií.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the analysis and evaluation of the effectiveness of marketing communication of a selected association of the Czech University of Life Sciences in Prague through a questionnaire survey. The theoretical part is devoted to identifying key aspects of marketing communication strategies commonly used in practice. In the practical part of the thesis, the selected university association CULS Prague formula racing dedicated to the construction of racing monoposts in the global competition Formula Student is examined directly. The environment of the competition in which the racing team operates, its history, internal and external environment is presented. Furthermore, the marketing communication of the university association such as branding, advertising and event marketing is described. In the next chapter, a questionnaire is created and distributed to the respondents to obtain data regarding their perceptions of the team's marketing communication. The data obtained was analyzed and converted into clear graphs. Further, a synthesis was made and then recommendations were formulated to optimize the marketing strategies.

Klíčová slova

analýza, Formula Student, marketing, marketingová komunikace, nástroje marketingového mixu, univerzitní spolek

Keywords

university association, analysis, Formula Student, marketing, marketing communication, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zdeněk Bednarčík, MBA Ph.D.
• Oponent: Arnošt Traxler, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management