Sustainable consumption

Mgr. Anastasia Kuznetsova

Diplomová práce

Anotace:

Cílem mé diplomové práce je dozvědět se více o udržitelné spotřebě a uplatnit tento přístup v podnikání. Je pro mě zajímavé analyzovat, jak se změnilo spotřebitelské chování a co můžeme očekávat v budoucnosti. Ekologické a zdravé podnikání se stále více rozvíjí, objevují se nové trendy a marketingové triky a je stále těžší pochopit skutečnou motivaci k nákupům a záměry "zelených" firem.

Abstract:

The aim of my thesis is to learn more about sustainable consumption to apply this approach to business. It is interesting for me to analyze how consumer behaviour has changed and what we can expect in the future. Eco and healthy business is developing increasingly, new trends and marketing tricks appear, and it is getting harder to understand the real motivation for purchases and the intention of "green" companies.

Keywords

sustainable consumption, greenwashing

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: Dr. Zuzana Bártová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketing Communication / Marketing Communication