Chování spotřebitele na trhu se sportovním oblečením

Bc. Michaela Petráková

Diplomová práce

Consumer behaviour on sportswear market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá chováním spotřebitele na trhu se sportovním oblečením se zaměřením na fitness, golf a jezdectví. Je zaměřena na identifikaci hlavních faktorů ovlivňujících chování spotřebitele při nákupu sportovního oblečení. Pro naplnění cíle bylo provedeno dotazníkové šetření (n=430) a shluková analýza, na jejímž základě byly vymezeny klíčové segmenty. Nejvyšší důležitost byla zjištěna u kvality a komfortu oblečení. Výstupem zkoumání jsou marketingová doporučení pro maloobchodníky působící na trhu se sportovním oblečením v České republice.

Abstract:

The diploma thesis deals with consumer behaviour on sportswear market focusing on fitness, golf and equestrianism. It focuses on identification of main factors which influence consumer behaviour during sportswear purchase. The questionnaire survey (n=430) and cluster analysis were used to identify the key segments of the market. Quality and comfort of clothing were identified as the most important factors. The output of the research are marketing recommendations for retailers operating on the sportswear market in the Czech Republic.

Klíčová slova

chování spotřebitele, sportovní oblečení, maloobchod, fitness, jezdectví, golf

Keywords

consumer behaviour, sportswear, retail, fitness, equestrianism, golf

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Marcela Tuzová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika obchodu