La comparaison de la stratégie marketing d´une grande et d´une petite entreprise : l´exemple des maisons d´édition Hachette Livre et Les Solitaires Intempestifs

Alexandra BALÁŽOVÁ

Bakalářská práce

Comparison the marketing strategy of a large and a small company: the example of the publishing houses Hachette and Les solitaires intempestifs Introduction

Abstract:

This bachelor's thesis is dealing with the basic theory of marketing strategy like the SWOT analysis, the segmentation, targeting and positioning or marketing communication. It also includes description of the book market in France and the specifics in the book marketing. Lastly it presents the publishing houses Hachette Livre and Les Solitaires Intempestifs and compare their marketing strategies.

Abstract:

Le Mémoire de Licence s'intéresse ? la théorie principale du stratégie marketing telle que le marketing mix, l´analyse FFOM, la segmentation, le ciblage ou la communication marketing. Ensuite, il inclut une description du marché du livre en France ainsi que les spécificités du marketing du livre. Enfin, il présente les maisons d´édition Hachette Livre et Les Solitaires Intempestifs et compare leurs stratégies marketing.

Klíčová slova

le marketing, la stratégie de marketing, le livre, l'édition, le marketing de livre, le marché du livre en France

Jazyk práce: francouzština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jiřina Matoušková, Ph.D.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Francouzská filologie / Francouzská filologie se specializací na aplikovanou ekonomii