Analýza závislosti návštěvnosti tyrolských středisek na aktivitách na sociálních sítích

Magdalena Böhmová

Diplomová práce

Analysis of the dependence of the arrivals to Tyrolean tourism centers on their activities on social networks

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje analýze závislosti návštěvnosti tyrolských středisek na aktivitě na sociálních sítích. Nejprve definuje samotnou destinaci coby jednotku systému cestovního ruchu a věnuje se jejímu managementu. Následně se zaměří na destinační marketing zejména z hlediska online marketingu a sociálních médií. V praktické části nejprve zmapuje fungování, strukturu a marketing organizace destinačního managementu, poté i přesným datům z oblasti cestovního ruchu a příjezdů do destinace - a to vše na příkladu destinace Tyrolsko. V poslední části dojde k analýze tyrolských středisek a závislosti jejich návštěvnosti na jejich aktivitě na sociálních sítích.

Abstract:

This diploma thesis analyses the dependence of the arrivals to Tyrolean tourism centers on their activities on social networks. The first chapter describes the definitions, meanings, roles and management of destinations. The next chapter moves one to one of the most important role of a destination management organization: Destination marketing, mainly from the online and social media perspective. The third chapter describes the structure, functions and marketing based on the example of Tyrol and collects data about the destinations social media channels and arrival statistics. Based on this data, the last chapter provides an analysis of the dependence of the arrivals to Tyrolean tourism centers on their activities on social networks through a correlation analysis.

Klíčová slova

Destinační marketing, Tyrolsko, Korelační analýza, Marketing na sociálních sítích

Keywords

Social Media Marketing, Destination marketing, Tyrol, correlation analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2020
• Vedoucí: Jan Herget
• Oponent: Lenka Benediktová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch