Ochrana spotřebitele v České republice a vliv klamavé reklamy

Anna Meierová

Master's thesis

Consumer protection in the Czech Republic and the impact of misleading advertising

Abstract:

Cílem této diplomové práce je zjistit, jaké existují možnosti právní a mimoprávní regulace reklamy a ověřit vliv klamavé reklamy na spotřebitele. Teoretická část obsahuje základní teorii marketingu, psychologie reklamy, ochrany spotřebitele v České republice a přehled nejdůležitějších předpisů veřejnoprávní, soukromoprávní a mimoprávní regulace. Praktická část shrnuje dosavadní provedené výzkumy na toto téma a následně vlastním provedeným výzkumem porovnává vlivy klamavé a neklamavé reklamy na spotřebitele. Tyto výsledky jsou následně zohledněny v závěru při zhodnocení současné právní úpravy.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to find out the means of legislative regulation and self regulation of advertising and to verify the impact of misleading advertising on consumers. The theoretical part contains the basic theory of marketing, psychology of advertising, consumer protection in the Czech Republic and an overview of the most important regulations of civil law, public law and self regulation. The practical part summarizes existing research on this topic and then compares the effects of misleading and non-misleading advertising on consumers. These results are then taken into account in the conclusion when evaluating the current legislation.

Keywords

klamavá reklama, ochrana spotřebitele, nekalá soutěž, klamání, reklama

Keywords

misleading advertising, consumer protection, unfair competition, deception, advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 28. 8. 2020
• Supervisor: Tomáš Votava
• Reader: Zbyněk Švarc

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Podnikání a právo