Etika v reklamě v ČR a zahraničí

Bc. Marie Ryklová

Diplomová práce

Ethics in the advertising in Czech republic and abroad

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou etiky v reklamě. Jejím cílem je porovnání situace v ČR a v zahraničí z hlediska etiky v reklamě a provedení analýzy vybraných aspektů etiky v reklamní tvorbě. Teoretický popis reklamy spolu se zařazením reklamy do marketingové komunikace je obsažen v první kapitole. V kapitole druhé je popsán smysl a činnost orgánů zabývajících se regulací reklamy jak v ČR, tak zahraničí. Kapitola třetí vymezuje pojem etika a to, jaká reklama je přípustná a legální, a která naopak nevhodná. Shrnutím čtvrté kapitoly je vývoj etiky v reklamě, a to na základě uvedených příkladů. Pátá kapitola je věnována sexistické reklamě. V závěru je zhodnoceno, jak se vyvíjela etika v reklamě v čase a taktéž i to, jak se vyvíjel sexismu v reklamě.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the issue of ethics in advertising. The aim is to compare the situation in the Czech republic and abroad and to analyze selected aspects of ethics in the advertising world. Theoretical description of advertising and the role of advertising in marketing communications is contained in the first chapter. The second chapter describes the purpose and activities of the institutions involved in the regulation of advertising both in the Czech Republic and abroad. Chapter three defines the concept of ethics - what kind of advertisement is legal and appropriate. The fourth chapter is a summary of the evolution of ethics in advertising based on concreate examples. The fifth chapter is devoted to sexist advertisements. Conclusion is focused on the evaluation: how the ethics as well as the issue of sexism in advertising evolved over the time.

Klíčová slova

Reklama, Etika, Sexismus, Regulace, Právo

Keywords

Advertising, Ethic, Sexism, Regulation, Low

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 2. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Hana Jahodová, CSc.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing