Gender Aspects in Marketing Strategies

Mariia Kabanova

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce „Genderové aspekty v marketingových strategiích” je rozdělena na dvě části – teoretickou a praktickou. Cílem bakalářské práce je identifikovat vliv pohlaví lidí na jejich nákupní preference, provést srovnávací analýzu psychologie spotřeby u žen a mužů a analyzovat možnosti uplatnění genderových aspektů v internetových obchodech. První teoretická část se bude věnovat problematice genderového marketingu, k čemu slouží a jeho charakteristikám. Kromě toho bude na příkladu jedné ze známých ukrajinských společností zvažována problematika kultury spotřeby zboží muži a ženami. V praktické části bude proveden sociální průzkum online nákupů v ukrajinském internetovém obchodě Rozetka mezi lidmi ve věku 16-25, 25-35, 35-45 a 45+ let. Kromě toho bude rozebrán marketingový tah a strategie internetového obchodu Rozetka a jeho dopad na lidské vědomí.

Abstract:

The bachelor's thesis "Gender Aspects in Marketing Strategies" is divided into two parts - theoretical and practical. The purpose of the bachelor's dissertation is to identify the influence of the gender of people on their purchasing preferences, to conduct a comparative analysis of the psychology of consumption in women and men, and to analyze the possibility of applying gender aspects in online stores. The first theoretical part will look at issues such as gender marketing, what it is used for, and its characteristics. In addition, the issue of the culture of consumption of goods by men and women will be considered in the example of one of the well-known Ukrainian companies. In the practical part, a social survey will be conducted on online purchases in the Ukrainian online store Rozetka among people aged 16-25, 25-35, 35-45, and 45+ years. In addition, the marketing ploy and strategy of the Rozetka online store and its impact on human consciousness will be analyzed.

Keywords

Gender, gender marketing, kvantitativní výzkum, marketing, prodej, „růžová daň“, spotřebitelské chování, trh. Consumer behavior, market, “pink tax”, quantitative research, sales.

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2022
• Supervisor: Mgr. Jindřiška Kabele
• Reader: PhDr. Ilona Toufarová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication