Návrh strategie pro posílení image IT manažerů vybrané společnosti

Bc. Karolína Kliková

Diplomová práce

Proposal of a strategy for strengthening the image of IT managers of a selected company

Anotace:

Diplomová práce navrhuje strategii pro posílení image značky v oblasti IT vybrané společnosti. V teoretické části je definován pojem marketingová komunikace, vydefinován pojem PR (public relations). Teoretická část se také zaměřuje na význam firemní identity a image. Poslední kapitola popisuje pojem HR marketing. Praktická část se zaměřuje na konkrétní návrh PR strategie. Samotná strategie zahrnuje i návrh ambasadorského programu uvnitř firmy. Celkový návrh vychází z kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Kvalitativní výzkum je proveden formou individuálních hloubkových rozhovorů a je zaměřen na zjištění atraktivity značky. Kvantitativný výzkum proběhl interně formou dotazníků. Zde je zjišťována ochota zapojení do ambasadorského programu.

Abstract:

The thesis proposes a strategy for strengthening the brand image in the IT area of the selected company. In the theoretical part the concept of marketing communication is defined, the concept of PR (public relations) is defined. The theoretical part also focuses on the importance of corporate identity and image. The last chapter describes the concept of HR marketing. The practical part focuses on the specific design of PR strategy. The strategy itself includes the design of an ambassador programme within the company. The overall design is based on qualitative and quantitative research. The qualitative research is conducted in the form of individual in-depth interviews and is aimed at finding out the attractiveness of the brand. Quantitative research is conducted internally in the form of questionnaires. Here the willingness to participate in the ambassador program is determined.

Klíčová slova

Public relations, Employer branding, HR marketing, Firemní image, Marketingová komunikace

Keywords

HR marketing, Public relations, Employer branding, Corporate image, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Oponent: Jitka Ludvíková, Mgr.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management