Marketingová strategie společnosti Zumba Fitness, LLC

Gabriela Jeckelová

Bakalářská práce

Marketing strategy of the company Zumba Fitness, LLC

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá strategickým marketingem a jeho aplikací u společnosti Zumba Fitness, LLC. V počátcích práce jsou vysvětleny základní pojmy vztahující se k tématu, jako je marketingový mix. Ten je následně analyzován a rozveden v souvislosti se samotným fungováním společnosti Zumba Fitness, LLC. Je osvětlen pojem strategického marketingu a jeho procesu, přičemž hlavní pozornost je zaměřena na jeho jednotlivé fáze tj: realizační, aplikační a kontrolní, a to jak v části teoretické tak i praktické. Cílem bakalářské práce je analýza strategického marketingu Zumba Fitness, LLC s poukazem na jeho přednosti a taktéž ne příliš využívané prostředky v doposud rozvíjející se oblasti skupinového fitness. V úplném závěru je provedena krátká komparace s piloxingem podobající se Zumbě ale právě díky neúplného využití marketingu a možností, jenž skýtá, se tomuto cvičení nedaří dosáhnout bezkonkurenčního postavení Zumby v této oblasti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with strategic marketing and its application to the Zumba Fitness, LLC company. In the beginning of the thesis,basic concepts related to the topic are explained, such as the marketing mix. It is then analyzed and developed in relation with the actual operation of the Zumba Fitness, LLC company. It sheds light on the concept of strategic marketing and its process, during which the main focus is directed upon its individual phases ie: implementation, application, and control, in both the theoretical and practical parts. The aim of the thesis is the analysis of the strategic marketing of Zumba Fitness, LLC, with reference to its strengths, and thereby also not regularly used means in the thus far developing area of group fitness. In the conclusion of the thesis, a quick comparison is made with Piloxing, similar to Zumba, but due to incomplete utilization of marketing and options, the exercise does not succeed in reaching an unrivaled position for Zumba in this field.

Klíčová slova

marketing, marketingové koncepce, marketingový mix strategie, strategický marketing, marketingový plánovací proces, SWOT analýza, Porterova analýza, marketingový plán a jeho implementace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2014
• Vedoucí: Ing. Mgr. Renáta PAVLÍČKOVÁ, MBA

Moravská vysoká škola Olomouc

Moravská vysoká škola Olomouc

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management