Proměny soukromé sbírky v muzeum - prezentace a propagace muzea Lednice dávná aneb Jak se žilo za tatíčka Masaryka

Bc. Milena Kučeříková

Bachelor's thesis

Transformation of private collection in museum - presentation and promotion of museum Ancient town Lednice or how people lived during the President Masaryk Masaryk

Abstract:

Tato bakalářská diplomová práce se zabývá problematikou vzniku muzeí ze sbírek soukromých sběratelů a dále prezentačními a propagačními formami těchto muzeí. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. První kapitola v teoretické části obsahuje seznámení se základními pojmy užívanými v práci, vysvětlení rozdílů mezi pojmy sbírání a sběratelství, charakteristiku a cíle soukromého sběratelství, možnosti zveřejnění soukromé sbírky a základní rozdíly mezi veřejným muzeem a zveřejněnou soukromou sbírkou. Druhá kapitola se věnuje prezentačním možnostem muzea, které jsou rozděleny na výstavní činnost a doprovodné kulturní programy. Poslední kapitola teoretické části se zaměřuje na marketingové a propagační nástroje muzea a marketingový výzkum. Praktická část pojednává o soukromém muzeu Lednice dávná aneb Jak se žilo za tatíčka Masaryka, sídlícím na Zámeckém náměstí v Lednici. Toto muzeum prezentuje soukromou sbírku Marie Létalové a Petra Holobrádka. Sbírku tvoří oděvy a módní doplňky, nábytek, nástroje a nářadí, zbraně, knihy a předměty každodenní potřeby z let 1914 – 1945. Na příkladu této zveřejněné soukromé sbírky jsou ukázány prezentační a propagační formy a metody, které může využít tak malé muzeum, s tak velkou konkurencí památek a kulturního vyžití v jedné z nejnavštěvovanějších lokalit v České republice. Vyústěním práce se stala prvotní sonda návštěvníků formou elektronického dotazníku. Zjišťována byla míra jejich povědomí o muzeu, spokojenost s návštěvou a názory na způsoby prezentace a propagace v daném muzeu. Na základě mé analýzy a výsledků e-dotazníku byly vytvořeny návrhy a doporučení, jak by se mohlo muzeum Lednice dávná aneb Jak se žilo za tatíčka Masaryka více zviditelnit a lépe vycházet vstříc svým návštěvníkům.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue – foundation of museums from private collections, refering to promotional and representational methods of these museums. This thesis is divided into two parts, theoretical and practical. First chapter introduces the basic definitions used in the thesis, explanation of diference between the terms: collecting and gleanings, characteristics and targets of private gleanings, possibilities of private collection publication. It underlines the basic difference between public museum and published private collection. Second chapter deals about museum presentation techniques, which are divided into exhibition and accompanying cultural programs. The last chapter of theoretical part aims at marketing and promotion tools of museum as well as marketing research. Practical part introduces a private museum- Ancient Town Lednice or how people lived during the President Masaryk, situated in Zámecké náměstí in Lednice. This museum presents private collection of Mrs Marie Létalová and Mr Petr Holobrádek. It consists of clothes, accessories, furniture, instruments and tools, weaponry, books and items of everyday life of years 1914-1945. It this collection, presentational and promotional methods are introduced in order to highlight abilities of museum of this size, compared to the wide range of other monuments and cultural offers in one of the most visited places in Czech Republic. The initial probe of visitors by questionnaire is the conclusion of this thesis. Recognition rate of museum and visitors´satisfaction as well as possible modes of presentation and promotion were surveyed. On the basis of my analysis and the results of e-questionnaire, suggestions and recommendations have been made. These steps were taken in order to make the above mentioned museum more visible and visitor friendly.

Keywords

soukromá sbírka, private collections, sběratelství, private gleannings, prezentace, exhibition, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2016
• Supervisor: Mgr. Lucie Jagošová, DiS.
• Reader: Mgr. Pavel Holman

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Historical Sciences / Museology