Vnímání komunikační strategie firmy Red Bull Česká republika

Dominik Dufek

Bakalářská práce

Perception of the communication strategy of the Red Bull Czech Republic company

Anotace:

Cílem této práce je zhodnocení vnímaní komunikační strategie firmy a její silných a slabých stránek sledovanou skupinou respondentů, tedy vysokoškolských studentů, a podat případné návrhy na zlepšení. Práci tvoří tři hlavní kapitoly. V první, teoretické se autor věnuje především marketingovému a následně komunikačnímu mixu. Poznatky získané v této části jsou dále přeneseny na druhou část, ve které jsou uplatněny na příkladech dané firmy. Poslední část práce tvoří samotný výzkum a vyhodnocení dotazníkového šetření.

Abstract:

The main objective of this thesis is to evaluate the perception of the company´s communication strategy and its strengths and weaknesses by a group of respondents, i.e. university students, and submit a possible proposal for improvement. This thesis consists of three main chapters. In the first one, which is theoretical, autor focuses especially on the marketing mix and communication mix. Skills gained in this part are then used in the second part, and are shown on the examples of the company. The last part consists of the research itself, i.e. questionnaire and it´s evaluation.

Klíčová slova

komunikační mix, marketingový mix, dotazník

Keywords

questionnaire, communication mix, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 8. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2019
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod