Trajektorie spotřebitelské akulturace ukrajinských uprchlíků v ČR

Kateryna Bohun

Diplomová práce

Trajectories of consumer acculturation of Ukrainian refugees in the Czech Republic

Anotace:

Cílem této diplomové práce je identifikace specifik spotřebitelského chování cirkulárních migrantů. Pro dosažení tohoto cíle byl uskutečněn kvalitativní výzkum prostřednictvím provedení hloubkových rozhovorů se ženami, které se do České republiky přestěhovaly v důsledku vypuknutí války na Ukrajině a které se pravidelně vrací na Ukrajinu. V rámci výzkumu byly na základě akulturačních praktik participantek identifikovány tři typy cirkulární migrace: cirkulární migrace s tendencí k asimilaci, akulturaci a rezistenci. Bylo identifikováno, že u žen v rámci cyklů cirkulární migrace dochází k tzv. přepínaní chování podle toho, v jaké kultuře a společnosti se momentálně nachází. Zároveň u migrantů může docházet k odložené konzumaci určitého zboží a služeb kvůli možnosti využití potenciálu obou trhů. Výsledky výzkumu mohou být použity pro další akademické, marketingové a sociální cíle spojené s cirkulární migrací.

Abstract:

The aim of this master's thesis is to identify specifics of consumer behaviour among circular migrants. To achieve this goal, qualitative research was conducted through in-depth interviews with women who relocated to the Czech Republic as a result of the outbreak of war in Ukraine and regularly engage in circular migration back to Ukraine. Within the research, three types of circular migration were identified based on the acculturation practices of the migrant women. It involves circular migration with tendencies towards assimilation, acculturation, and resistance. It was identified that during the cycle of circular migration, women switch their behaviour according to the culture and society they are currently in. Additionally, due to the potential utilization of both markets, delayed consumption occurs. The results can be used for further academic, marketing, and social purposes related to circular migration.

Klíčová slova

akulturační praktiky, cirkulární migrace, spotřební chování

Keywords

acculturation practices, circular migration, consumer behaviour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 8. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2023
• Vedoucí: Zuzana Chytková
• Oponent: Jana Kovářová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management