Vize marketingového plánu pro Muchovo muzeum v Praze

Bc. Pavla Minolová

Diplomová práce

The Vision of Marketing Plan for Mucha's Museum in Prague

Anotace:

Diplomová práce nese název Vize marketingového plánu pro Muchovo muzeum v Praze. Cílem práce bylo postihnout současný stav, ve kterém se vybraná organizace nachází, stanovit si cíle, kterých chce Muchovo muzeum dosáhnout a navrhnout vhodné metody, které by vedly ke splnění vytyčených cílů. Práce byla rozdělena do dvou rozsáhlejších celků. První část je věnována teoretickým poznatkům, které byly získány na základě prostudování odborné literatury. Na základě takto získaných poznatků byla vytvořena druhá-praktická část. Zde byla provedena analýza vnějšího a vnitřního prostředí, ze které vzešly důležité informace pro správné vytvoření marketingového plánu. V analýze vnějšího prostředí se práce věnuje ekonomickým, sociálním a demografickým faktorům. Dále srovnává podobně zaměřené organizace na základě návštěvnosti jak zahraniční tak tuzemské. Nedílnou součástí této analýzy je SWOT analýza, ze které vychází důležité poznatky, které jsou nutné pro tvorbu marketingového plánu. Součástí této analýzy je také vyhodnocení marketingového výzkumu, který byl uskutečněn ke zjištění povědomí veřejnosti o Muchově muzeu.Hlavní část práce tvoří marketingový komunikační plán. V současné době totiž organizace nemá žádnou vizi, podle které se může řídit. Navrhuji proto média, které by mělo Muchovo muzeum využívat s ohledem na cílové skupiny. Součástí práce je také rozpočet komunikačního mixu.

Abstract:

The topic of this diploma thesis is „The Vision of Marketing Plan for Mucha´s Museum in Prague.“ The aim of this thesis is to describe the present condition in which the Mucha Museum may be found, discover the museum’s primary objectives, and propose the best methods and strategy with which to achieve the successful fulfillment of these aims.This work is divided into two parts. The first part is dedicated to the theoretical information gained from specialized literature.The second part of this work concentrates on a practical application of the theoretical information. To develop an accurate marketing plan, it was essential to make an analysis of the external and internal surroundings of the Mucha Museum.The main part of this work is comprised of a marketing communications plan for the Mucha Museum. At this time the Mucha Museum does not have a communications plan, which may be used to target specific groups. Also included in the plan are recommendations on which media to use in order to target various groups of potential museum visitors as well as a suggested budget for a communcations campain.

Klíčová slova

Mucha, muzeum, strategické marketingové plánování, SWOT, analýza, výzkum, komunikační plán

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2009
• Vedoucí: Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře