Corporate Social Responsibility - Competitive Advantage for Companies Operating in an International Environment

Bc. Karolína Dolejšová

Diplomová práce

Abstract:

The thesis deals with the topic of corporate social responsibility of a company operating in the international environment and its competitive advantage. The emphasis is on the impact of CSR implementation and its application in the context of a company's competitive advantage. The main objective of the thesis is to evaluate the results of the analysis of the current situation and to examine the implementation of the CSR concept in the practical operation of a specific company for the request referred to as "Company X" in comparison with its parent company. The secondary objective is to propose recommendations for increasing the selected company's CSR effectiveness and competitive advantage. The theoretical part provides a review of literature theory related to CSR, sustainability, international environment and competitive advantage. It also develops a theoretical framework of the three pillars of CSR with CSR communication and reporting. The practical part first briefly introduces Company X and its parent company, followed by an analysis of its CSR policies and a comparative analysis. The thesis concludes with a proposal for improvements in the three CSR pillars of Company X, including recommendations for better CSR communication and reporting, followed by an evaluation of their potential effectiveness.

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na téma společenské odpovědnosti firem (CSR) a její konkurenční výhody pro společnosti působící v mezinárodním prostředí. Důraz je kladen na vliv implementace CSR a její aplikaci v kontextu konkurenční výhody společnosti. Hlavním cílem práce je zhodnotit výsledky analýzy současného stavu a prozkoumat implementaci konceptu CSR do praktického fungování konkrétní společnosti, označované jako "Společnost X", ve srovnání s její mateřskou společností. Dílčím cílem je navrhnout doporučení pro zvýšení efektivity CSR a konkurenční výhody ve vybrané společnosti. Teoretická část poskytuje přehled literární teorie týkající se CSR, udržitelnosti, mezinárodního prostředí a konkurenční výhody. Dále vytváří teoretický rámec tří pilířů CSR v souvislosti s komunikací a reportováním CSR. V praktické části je nejprve stručně představena Společnost X a její mateřská společnost, následuje analýza firemních politik CSR a srovnávací analýza. V závěru práce je uveden návrh na zlepšení v oblasti tří pilířů CSR Společnosti X, včetně doporučení pro lepší komunikaci a reportování CSR a následné vyhodnocení jejich možné účinnosti.

Keywords

Společenská odpovědnost firem, konkurenční výhoda, udržitelnost, tři pilíře CSR

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Karina Tatek Benetti, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
International Management / International Management