Šetrnost k životnímu prostředí jako marketingová strategie

Evelína Jungwirthová

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je určit, jestli společnost H&M má úspěšnou strategii zaměřenou na udržitelnost a rozvoj zeleného marketingu. Společnost H&M je zaměřená hlavně na módu a doplňky do domácnosti. Teoretická část se zabývá zeleným marketingem a přístupy udržitelnosti v módním průmyslu. Praktická část práce zkoumá strategické cíle společnosti. Zabývá se SWOT analýzou společnosti, analýzou marketingového mixu a analýzou cesty společnosti k udržitelnosti.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to determine if the H&M company has a successful strategy focused on sustainability and the development of green marketing. H&M is mainly focused on fashion and home accessories.The theoretical part deals with green marketing and sustainability approaches in the fashion industry. The practical part of the work examines the strategic goals of the company. It deals with SWOT analysis of the company, an analysis of the marketing mix, and an analysis of the company’s path to sustainability.

Klíčová slova

Marketing, Zelený marketing, Greenwashing, H&M, Společenská odpovědnost firem, Rychlá móda, Pomalá móda

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 2. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2023

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management