Porovnání efektivity formátů reklamy v display marketingu

Matěj Šafránek

Bakalářská práce

Comparison of the effectiveness of advertising formats in display marketing

Anotace:

Bakalářská práce představuje téma marketingové komunikace v online prostředí se zaměřením na display marketing. Popisuje bannerovou reklamu, její obsah, jakožto i proces nákupu bannerové reklamy, a jednotlivé reklamní formáty. V praktické části byly provedeny analýzy vybraných formátů display marketingu a pomocí metrik CTR a CPT byly tyto formáty porovnány. Výsledkem je ucelený přehled výhod těchto formátů jakožto i doporučení pro jejich použití v různých situacích.

Abstract:

The bachelor's thesis aims to introduce the topic of marketing communication in the online environment with a focus on display marketing. It defines banner advertising with its content, as well as the process of purchasing banner advertising and individual advertising formats.There is an analysis describing a performance of selected display advertising formats. The analysis uses CPT and CTR metrics. The result is a comprehensive overview of the advantages of display advertising formats as well as recommendations for their use in various situations.

Klíčová slova

marketingová komunikace, display marketing, bannerová reklama, online komunikace, online reklama, online marketing

Keywords

online marketing, display marketing, banner advertisement, marketing communication, online communication, online advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.
• Oponent: Kristýna Koubová, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management obchodu