Branding společnosti Kofola

Bc. Kristýna Netušilová

Bakalářská práce

Branding of Kofola

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit brandingovou strategii společnosti Kofola a jejího vlivu na spotřebitele. V teoretické části jsou popsány klíčové pojmy z oblasti brandingu, strategického řízení a plánování značky. V praktické části je provedena analýza společnosti Kofola a její brandingová strategie. Ke zjištění vlivu brandingové strategie na spotřebitele bylo provedeno dotazníkové šetření. Výsledky byly využity pro návrhy efektivnějšího brandingu společnosti.

Abstract:

The aim (goal) of the bachelor's thesis is to evaluate branding strategy of the Kofola company and its impact on the customers. In the theoretical part of the thesis There is a description of the key concepts focusing on branding, strategic management as well as brand planning. Practical part of the thesis is focused on an analysis of the Kofola company and it is branding strategy. To determine the impacts of the branding strategy a customer's survey is taking place in the practical part of the thesis as well. Outcome of the customer's survey is then used for suggestions which will make the branding of the company much more effective.

Klíčová slova

Branding, značka, Kofola, marketingová komunikace, rebranding, brand, marketing communications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2021
• Vedoucí: Ing. Veronika Březinová
• Oponent: Ing. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku