Marketingová kampaň portálu Terap.io

Bc. Veronika Michálková

Diplomová práce

Marketing Campaign for Terap.io

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na tvorbu návrhu online marketingové kampaně pro platformu Terap.io, která poskytuje službu online terapie. Práce je rozdělena na tři části. Teoretická část popisuje službu online terapie a marketingové nástroje, které jsou využity v návrhu kampaně, především influencer marketing. Praktická část zobrazuje výsledky provedeného dotazníkového šetření ohledně aktivity respondentů na sociálních sítích a postoje k online terapii. Dále obsahuje situační analýzy současné komunikace platformy Terap.io. Na základě výsledků z těchto výzkumů byl v poslední částí práce vytvořen návrh marketingové kampaně.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the proposal of an online marketing campaign for the Terap.io platform, which provides online therapy. The thesis is divided into three parts. The theoretical part describes the online therapy service and the marketing tools that are used in the campaign design, mainly influencer marketing. The practical part shows the results of a questionnaire survey conducted regarding the respondents' social media activity and attitudes towards online therapy. It also includes situational analyses of the Terap.io communication platform. Based on the results from these surveys, the last part of the thesis developed a marketing campaign proposal.

Klíčová slova

Marketing, Digitální marketing, Marketingová kampaň, Online terapie, Influencer marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace