Marketingová strategie společnosti Fat Cat Pub & Brewery

Adéla Havelková

Bakalářská práce

Marketing Strategy of Company Fat Cat Pub & Brewery

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je marketingová strategie společnosti, kterou představuje restaurace Fat Cat Pub & Brewery. Cílem práce je zhodnotit aktuální marketingovou strategii restaurace a na základě provedených analýz navrhnout vylepšení do budoucna. Bakalářská práce je rozdělena na tři části, část teoretickou, část praktickou a část návrhů a doporučení. V teoretické části jsou popsány základní marketingové termíny, marketingové prostředí a analýzy, které jsou využity v praktické části. V praktické části bakalářské práce je uvedena analyzovaná společnost a její charakteristika. Následně je využita PESTLE analýza, Porterův model pěti sil, ABC analýza a BCG matice. Závěrem jsou veškeré provedené analýzy shrnuty ve SWOT analýze. Poslední část práce obsahuje návrhy a doporučení.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is marketing strategy of a company, which is presented by restaurant Fat Cat Pub & Brewery. Main objective of this work is to analyse current marketing strategy. Suggestions are presented in the last part of this work, based on the results obtained from several analyses. The bachelor thesis is divided into 3 parts, theoretical, practical, and part of suggestions and recommendations. In theoretical part fundamental marketing terms, marketing environment and analyses are described. Restaurant Fat Cat Pub & Brewery is described in the beginning of a practical part. Followed by use of PESTLE analysis, Porter model of five forces, ABC analysis and BCG matrix. In conclusion, all previous analyses are put together into SWOT analysis. Final part includes suggestions and recommendations.

Klíčová slova

BCG matice, PESTLE analýza, marketingová strategie, SWOT analýza, marketingový mix

Keywords

BCG matrix, marketing strategy, PESTLE analysis, SWOT analysis, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2020
• Vedoucí: Jitka Volfová
• Oponent: Tomáš Sadílek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod