LOHAS a iniciace hodnotové společnosti na pozadí green marketingu

Ing. Ludmila Koubová

Diplomová práce

LOHAS, green marketing and initiation of the value society

Anotace:

Diplomová práce se bude zabývat celospolečenským fenoménem LOHAS. Jde o životní styl udržitelnosti a zdraví. Bude popsáno, na pozadí jakých společenských změn se tito lidé vyvinuli, a co jejich přítomnost znamená pro společnost jako takovou. Hlavním tématem bude, LOHAS a environmentální hodnoty, a zda změna hodnot demonstrována prostřednictvím změny konzumních návyků může vést k proměně společnosti ve společnost více udržitelnou. Příchod LOHAS znamená pro marketing i podniky nové výzvy a nutnost změn, pokud chtějí tyto spotřebitele s tak významným tržním potenciálem oslovit. Cílem práce je charakterizovat problematiku týkající se životního stylu LOHAS a sumarizovat nejnovější poznatky v této oblasti. Pomocí případových studií demonstrovat, jaké výhody i nevýhody s těmito spotřebiteli přicházejí. Na základě dostupných studií, bude provedena analýza spotřebitele typu LOHAS z marketingového hlediska a v závěru shrnuty výsledky.

Abstract:

This thesis is all about a social phenomenon called LOHAS, acronym for Lifestyle of Health and Sustainability. It will describe the social changes persons named LOHAS have evolved and what their presence means for the entire society. LOHAS and environmental values; the main focus will be whether the change of values in terms of wealth and product consumption will lead to a more sustainable society. Furthermore, LOHAS represent for businesses and their marketing and sales departments a new challenge and moreover the need of change, if they wish to reach out for those consumers bearing a great market and sales potential. The aim of this thesis is to specify and summarize the latest marketing findings of the LOHAS lifestyle, with the help of case studies outlining advantages and disadvantages for businesses with this new, growing group of consumers. To finalize, the results shall be summarized and lead to the conclusion.

Klíčová slova

LOHAS, zelený marketing, kulturně kreativní, greenwashing, spotřebitelský bojkot, udržitelnost, green marketing, culture creatives, consumer boycott, sustainability

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace