Strategické záměry a kulturní aspekty: Sociální sítě v českých hokejových klubech

Daniela Vodičková

Bakalářská práce

Strategic intentions and cultural aspects: Social networks in Czech hockey clubs

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je sestavit návrh na vylepšení komunikace a propagace hokejových klubů na sociálních sítích. V první části je stručně přiblíženo, jak jednotlivé sociální sítě fungují, jejich vývoj a využívání. Dále jsou zde popsány české hokejové soutěže včetně mládežnického hokeje a jeho soutěží. Následuje popis a strategie sportovního marketingu. Následně je popsán kulturní aspekt. Druhá část práce obsahuje analýzu využití sociálních sítí ve vybraných hokejových klubech v jednotlivých českých soutěžích. Identifikuje strategické záměry klubů v oblasti propagace a komunikace s příznivci klubů prostřednictvím sociálních sítí. Na základě stanovených kritérií je zpracováno porovnání aktivit mládežnických profilů klubů s hlavními profily těchto klubů. Následuje propojení s kulturou, jak vnímají zahraniční hráči českou kulturu, český hokej a jeho fanoušky.

Abstract:

The subject of the bachelor's thesis is to put together a proposal to improve communication and promotion of hockey clubs on social networks. In the first part, there is a brief overview of how individual social networks work, their development and use. It also describes Czech hockey competitions, including youth hockey and its competitions. Following is a description and strategy of sports marketing. The cultural aspect is described in the next section. The second part of the thesis includes an analysis of the use of social networks in selected hockey clubs in individual Czech competitions. It identifies the strategic intentions of clubs in terms of promotion and communication with supporters of clubs through social networks. A comparison of the activities of the youth profiles of the clubs with the main profiles of those clubs is drawn up on the basis of established criteria. The following is a connection with culture, how foreign players perceive Czech culture, Czech hockey and its fans.

Klíčová slova

sociální sítě, lední hokej, kultura, český hokej

Keywords

social networks, ice hockey, culture, czech hockey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2024
• Vedoucí: RNDr. Alexander Galba
• Oponent: Michal Stočes, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Hospodářská a kulturní studia