Sociální sítě jako nástroj personálního marketingu

Bc. Lucie Mazancová

Diplomová práce

Social networks used as a tool for personal marketing

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na sociální sítě a jejich využití v personálním marketingu. Cílem této práce je zhodnocení přínosů sociálních sítích a jejich využití ve firemním prostředí. V rámci analýzy byly pozorovány tři odvětví národního hospodářství, kdy každé odvětví bylo zastoupeno třemi společnostmi. Sledována byla především aktivita vybraných společností na sociální síti Facebook, LinkedIn, Instagram a Twitter. Na základě vyhodnocení lze určit sociální síť Facebook jako nejvyužívanější sociální síť ve firemním prostředí. Zároveň největší aktivitu na sociálních sítích projevuje odvětví bankovnictví, a to jak v celkovém zhodnocení aktivity, tak i v oblasti personalistiky.

Abstract:

The thesis is focused on social networks and their use in personal marketing the aim of this thesis is to analyse the benefits of social networks and their use in the corporate environment. Three sectors of the economy were observed in the analysis, with each sector represented by three different companies. The thesis monitored selected companies and their activities on the social networks such as Facebook, LinkedIn, Instagram and Twitter, based on the evaluation of the analysis, the Facebook social network can be identified as the most used social network in the corporate environment. Furthermore it was observed that the banking sector has the highest activity on social networks, both in the overall evaluation of the activity and in the area of human resources.

Klíčová slova

Personální marketing, Sociální sítě, Získávání zaměstnanců

Keywords

Personal marketing, Recruitment of employees, Social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 12. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jitka Šturmová, Ph.D. MBA

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing