Uplatnění regionální značky v zázemí města Brna v rámci spolupráce místních akčních skupin

Bc. Jana Lefnerová

Diplomová práce

Application of the regional brand in the background of the city of Brno in cooperation with local action groups

Anotace:

Předložená diplomová práce je zaměřena na pět místních akčních skupin v Jihomoravském kraji, zhodnocení jejich potenciálu a přístupu k tvorbě společné regionální značky. Počáteční část práce je založena na teoretickém ukotvení pojmů regionální politiky, místních akčních skupin, lokálních produktů, regionální značce na základě literární rešerše odborné literatury. V další části je uvedena charakteristika a analýza zkoumaného území, kde jsou představeny místní akční skupiny (neboli MAS) nacházející se v tomto území. Hlavní kapitolou této diplomové práce je vyhodnocení semistrukturovaných rozhovorů se zástupci vybraných MAS, vedoucí ke zjištění, zda je či není možné na nějakém jejich jednotícím prvku vytvořit společnou regionální značku. Jsou tak analyzovány jednotlivé přístupy vybraných MAS prostřednictvím případové studie a následným kvalitativním výzkumem.

Abstract:

The present diploma thesis is focused on a five local action groups in South-Moravian region. It evaluates both their potential and approach to creating joint regional brand. Initial part of the dissertation explains terms like regional policy, local action group, local product and regional brand, all based on research of a technical literature. Next chapter contains characteristics and analysis of examined area, where all the local action groups (alias LAG) located in this area are presented. The main part of this thesis focuses on evaluating semistructured interviews with representatives of selected LAGs, leading to a conculusion, if there is a possibility to create a joint regional brand based on a uniting element. Individual approaches of all the selected LAGs are analyzed via a case study and following qualitative research.

Klíčová slova

LEADER, SCLLD, místní akční skupiny, společná regionální značka, lokální produkt

Keywords

LEADER, SCLLD, local action group, joint regional brand, local product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 12. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Ondřej Konečný, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studií

Magisterský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Socioekonomický a environmentální rozvoj regionů