Uplatnění marketingu v prostředí průmyslu 4.0

Bc. Adéla Vágnerová

Diplomová práce

Application of marketing in Industry 4.0

Anotace:

Hlavním tématem práce je uplatnění marketingu v prostředí Průmyslu 4.0. Konkrétně se zabývá tématem chytré domácnosti. Mapuje také problematiku marketingu v tomto odvětví a analyzuje vybranou firmu působící v tomto oboru. Autorka zvolila pro výzkum kvalitativní metodu. Cílem této metody je najít odpovědi na výzkumné otázky. Cílem práce je vyvrátit či potvrdit hypotézu, a na základě toho vytvořit návrh marketingového mixu za účelem zvýšení prodeje pro konkrétní firmu, působící na trhu chytrých domácností.

Abstract:

The main topic of the thesis is the application of marketing in the Industry 4.0. It describes marketing issues in this sector and analyzes a selected company operating in this line of business. The author chose a quantitative research method and the aim of this method is to find answers to research questions. The goal of this work to create a marketing mix design with the purpose of increasing sales for a particular company operating in the smart home market.

Klíčová slova

Chytrá domácnost, Chytré řešení, Marketingová strategie, Marketingová komunikace, Marketingový plán, Prodej, Průmysl4.0 4.0, strategie, internet věcí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace