Propagace České republiky na čínském trhu cestovního ruchu

Lucie Hůrková

Diplomová práce

Promotion of the Czech Republic on the Chinese tourism market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou propagace České republiky a dalších evropských zemí na čínském trhu cestovního ruchu. V rámci teoretické části práce jsou definovány základní pojmy z oblasti cestovního ruchu, marketingu destinace, a pozornost je věnována také ekonomickým přínosům turismu. Další část práce se věnuje čínskému cestovnímu ruchu, jeho významu, potenciálu a aktuálním trendům, které jej ovlivňují. Stěžejní částí práce je analýza propagace České republiky a dalších vybraných evropských zemí vůči čínským turistům, a to primárně v online prostředí. Závěry této analýzy jsou následně porovnány, a na základě zjištění jsou navržena doporučení pro praxi, která mají za cíl zefektivnit propagaci České republiky na čínském trhu cestovního ruchu.

Abstract:

The aim of this theses is to analyze promotion of the Czech Republic and other European countries on the Chinese tourism market. The theoretical part of the thesis introduces basic concepts of tourism, destination marketing and economic benefits of tourism. The next part of this thesis is focused on Chinese tourism, its importance, potential and trends affecting the rise of tourism in China. The main part of the thesis is the analysis of promotion of the Czech Republic and selected European countries to Chinese tourists, especially in the online environment. Based on the findings of the analysis, there are recommendations for the Czech Republic on how to promote more effectively on the Chinese tourism market.

Klíčová slova

Čína, čínští turisté, čínský turismus, propagace České republiky, online propagace, marketing destinace

Keywords

promotion of the Czech Republic, destination marketing, China, Chinese tourists, Chinese tourism, online promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 9. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2021
• Vedoucí: Jan Herget
• Oponent: Ivana Grollová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch