Marketingový plán

Bc. Natallia Liaonava

Bakalářská práce

Marketing plan

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je sestavení marketingového plánu pro vybrány podnik v oblasti služeb. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy a popsána struktura marketingového plánu. Následně poznatky z teoretické části jsou aplikovaný při tvorbě marketingového plánu. Nejprve je provedena situační analýza, na základě které je pak sestavena SWOT matice, stanovené cíle a marketingová strategie. Na závěr jsou navrhnuté akční programy, stanoven rozpočet a určen systém kontroly.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is to create a marketing plan for chosen company that provide services. The theoretical part defines the basic concepts and describes the structure of the marketing plan. Subsequently, those theoretical knowledges are applied during the creation of the marketing plan. Firstly, situational analysis is performed, then based on this SWOT matrix, goals and marketing strategy are compiled. Finally, action programs are scheduled, budget and control system are set.

Klíčová slova

marketingový plán, situační analýza, SWOT analýza, marketingový mix 7P, marketingová strategie, marketing plan, situation analysis, SWOT analysis, marketing mix 7P, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2022
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management