Metoda STP a práce s marketingovým mixem

Bc. Aneta Lutovská

Bakalářská práce

STP Method and Work with Marketing Mix

Anotace:

Bakalářská práce na téma Metoda STP a práce s marketingovým mixem je rozdělena na dvě části, na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část práce popisuje marketingový mix a jeho jednotlivé členění, všechny kroky metody STP a analýzu marketingového prostředí. Tyto popsané pojmy jsou aplikovány v praktické části práce, kde je nejprve charakterizována společnost a poté je analyzováno makroprostředí, mikroprostředí a vnitřní prostředí firmy. Cílem bakalářské práce je návrh doporučení pro zlepšení propagace vybrané společnosti na základě komplexní marketingové analýzy.

Abstract:

Bachelor thesis “STP Method and Work with Marketing Mix” is divided into the two parts, the theoretical part and the practical part. The theoretical part describes the marketing mix and its individual division, all steps of the STP method and analysis of the marketing environment. These described terms are applied in the practical part of the work, where the company is first characterized and then the macroenvironment, microenvironment and internal environment of the company are analysed. The aim of the bachelor thesis is to suggest recommendations for improving the promotion of the selected company based on a comprehensive marketing analysis.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, PEST analýza, Porterův model 5 sil, positioning, segmentace, STP metoda, SWOT analýza, targeting, vnější prostředí podniku, vnitřní prostředí podniku

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2020
• Vedoucí: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace