Analýza komunikační kampaně podniku

Bc. Martina Běčáková

Diplomová práce

Analysis of communication campaign

Abstract:

The aim of the thesis is an analysis of the communication campaign of a cosmetic company Camelus and a following formulation of suggestions for its improvement. In the theoretical part a marketing communication, an integrated approach towards it, a communication process and the models are defined. In the next part are specified the communication mix tools, which are used in the practical part. The last chapter of the theoretical part is focused on a process of planning a communication campaign. Within the practical part a situation analysis including marketing research is realized. The end of practical part is dedicated to specific suggestions to improve communication campaign together with a time schedule and a budget.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je analýza komunikačnej kampane kozmetickej spoločnosti Camelus a následná formulácia návrhov na jej zlepšenie. Na začiatku teoretickej časti je charakterizovaná marketingová komunikácia, integrovaný prístup k nej, komunikačný proces a modely. V ďalšej časti sú priblížené nástroje komunikačného mixu, ktoré sú použité v praktickej časti. Posledná kapitola teoretickej časti je zameraná na postup plánovania komunikačnej kampane. V rámci praktickej časti je uskutočnená situačná analýza, vrátane marketingového výskumu. Záver praktickej časti je venovaný konkrétnym návrhom na zlepšenie komunikačnej kampane, spolu s časovým harmonogramom a rozpočtom.

Klíčová slova

Marketingová komunikácia, integrovaná marketingová komunikácia, komunikačná kampaň, komunikačné nástroje, plánovanie komunikačnej kampane, situačná analýza, Marketing Communication, Integrated Marketing Communication, Communication Campaign, Communication Tools, Planning a Communication Campaign, Situation Analysis

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management