Negativní dopady reklamy

Bc. Dominika Martinovská

Bachelor's thesis

Negative impact of advertisement

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku reklamy, tvorbu reklamní kampaně, jednotlivé reklamní nástroje, na účinnost reklamy, a její vliv na spotřebitele. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část práce se zabývá reklamou, její historií, druhy a nástroji reklamy. Zabývá se vnímáním reklamy spotřebitelem a psychologií spotřebitele. Praktická část obsahuje výsledky dotazníkového šetření, na jehož základě byly shrnuty závěry a doporučení pro firmy jež chtějí do reklamy investovat.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the issue of advertising, the creation of advertising campaigns, individual advertising tools, the effectiveness of advertising, and its impact on consumers. It is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part deals with advertising, its history, types and tools of advertising. It deals with consumer perception of advertising and consumer psychology. The practical part contains the results of a questionnaire survey, based on which the conclusions and recommendations for companies that want to invest in advertising were summarized.

Keywords

Marketing, Reklama, Reklamní média, Efektivní reklama, Psychologie spotřebitele Marketing, Advertising, Advertising media, Effective advertising, Consumer’s psychology

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Denis Drexler, Ph.D.
• Reader: Ing. David Schüller, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Enterprise Management