Specifické rysy marketingové komunikace generace Z

Ester Totzauerová

Bakalářská práce

Specifics of marketing communication of Generation Z

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je vhodná marketingová komunikace směrem ke generaci Z. Cílem práce je zjistit, jak efektivně komunikovat s generací Z a poskytnout značkám doporučení při cílení na tuto generaci. Teoretická část se zabývá obecnými marketingovými pojmy a zejména charakteristikou generace Z a jejím vztahem k marketingové komunikaci. Praktická část se zabývala provedením výzkumu o vnímání marketingové komunikace zástupci generace Z. Výzkum byl proveden ve formě dotazníkového šetření, který sloužil pro ověření a analýzu teoretických znalostí z teoretické části práce.

Abstract:

The subject of this bachelor's thesis is appropriate marketing communication towards generation Z. The aim of the thesis is to find out how to communicate effectively with the generation and to provide recommendations to brands when targeting this generation. The theoretical part deals with general marketing terms and especially the characteristics of generation Z and its relationship to marketing communication. The practical part dealt with research on the perception of marketing communication by representatives of generation Z. The research was conducted in the form of a questionnaire survey, which verified and analyzed theoretical knowledge from the theoretical part of the thesis.

Klíčová slova

marketingová komunikace, generace Z, značka, reklama

Keywords

marketing communication, generation Z, brand, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík
• Oponent: Zdeněk Hašek, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Digitální marketing a komunikace